关于组织实施“正大杯”第十六届全国大学生市场调查与分析大赛宁夏大学新华学院选拔赛的通知

通知正文

根据《“正大杯”第十六届全国大学生市场调查与分析大赛校赛及企业命题赛通知（本科组）》精神，现将宁夏大学新华学院选拔赛组织实施的有关事宜通知如下：

一、参赛对象

宁夏大学新华学院所有参加市场调查与分析大赛个人知识赛网考通过的参赛选手。

二、参赛形式

院赛为团体赛，由个人知识赛网考通过的选手自由组队。

三、组织机构

主办单位：宁夏大学新华学院创新创业中心

承办单位：宁夏大学新华学院经济与管理科学系

四、参赛要求

（一）团队构成要求：每队由3-5名选手和1-2名指导老师组成。参赛学生只能参加1个团队，指导教师可以指导多个团队。

（二）参赛报告要求

1.参赛报告正文与附录分开提交，报告正文包含标题页、摘要页、目录页和正文页；附录即报告正文以外的补充部分，包括但不限于调查过程照片、AI工具使用情况说明、数据分析过程编码脚本等。大赛鼓励参赛团队提供调查原始数据。

2.参赛报告正文必须按规定的字体、字号、行间距、段间距等格式要求进行排版版（附件 3：报告排版格式要求），且不超过50页。如超过规定页数，视为违规，直接取消参赛资格。

3.报告任何一页不得出现参赛校名称、标识或指导教师姓名等信息，否则视为违规，直接取消参赛资格。

五、赛事安排

院赛分为两个阶段进行。

第一阶段：报告评审

（一）报告初筛、评审设置：产生院赛奖项（设置一等奖5%、二等奖15%、三等奖30%），并选拔30支队伍进入团队答辩环节。

（二）提交时间：参赛团队于12月4日9:00至16:00期间，向组委会提交团队信息、参赛承诺书、参赛作品，逾期未提交视同弃赛。

（三）参赛作品提交方式：各参赛团队将参赛承诺书纸质版（附件2）、参赛报告电子版提交至北一教学楼201办公室刘煜老师处（要求：参赛报告电子版为PDF格式，应包括摘要、目录、不超过50页的报告正文、附录等正文以外的补充信息）。

第二阶段：团队答辩

（一）时间：12月20日

（二）地点：学院中心区教学楼（具体教室另行通知）

（三）答辩形式：报告陈述展示6分钟，团队答辩3-5分钟，陈述开始及答辩结束前1分钟分别提示一次。

（四）流程：7:30签到，抽签参赛序号，拷贝答辩PPT；

8:30开始答辩。

（五）答辩作品提交方式：报告需打印装订成册5份，于12月18日11:30前提交至北一教学楼201办公室刘煜老师处。

（六）答辩注意事项：报告和PPT中任何一页不得出现参赛校名称、标识或指导教师姓名等信息，否则视为违规，取消参赛资格。比赛开始向评委报告：“我们是***团队，我们的作品是《***》”，不能报告：“我们是来自哪所学校哪个院系”。

六、联系方式

“正大杯”第十六届全国大学生市场调查与分析大赛新华学院院赛组委会（本科组）设在宁夏大学新华学院经济与管理科学系。

联系人：陈等等

办公电话：0951-2043193

手机：15209518309

附件：

1.《“正大杯”第十六届全国大学生市场调查与分析大赛校赛及企业命题赛通知（本科组）》

2.《参赛承诺书》

3.《报告排版格式要求》

4.《全国大学生市调大赛人工智能工具使用规范》

5.《中国版图》

6.《第16届市调大赛竞赛方式、计分方式及报告评审说明

（本科组）》

7.《企业命题》

宁夏大学新华学院创新创业中心

2025年11月21日

附件：1：“正大杯”第十六届全国大学生市场调查与分析大赛校赛及企业命题赛通知（本科组）.pdf 附件：2：参赛承诺书.doc 附件：3：报告排版格式要求.doc 附件：4.中国版图.doc 附件：5：全国大学生市场调查与分析大赛 AI 工具使用规范.docx 附件：6：竞赛方式、计分方式及报告评审说明.docx 附件：7：企业命题.xlsx

附件内容

中国商业统计学会文件

中商统〔2025〕36号

“正大杯”第十六届全国大学生市场调查与分析大赛

校赛及企业命题赛通知

（本科组）

各参赛学校：

“正大杯”第十六届全国大学生市场调查与分析大赛于2025

年9月27日正式启动，全国共有1200多所高校,36万多名学生

报名参赛。其中，本科组参赛学校逾千所，参赛学生近30万人。

根据中国商业统计学会文件《关于举办“正大杯”第十六届全国

大学生市场调查与分析大赛的通知》（中商统[2025]27号），本科

组比赛包含校赛、企业命题赛、省赛和全国总决赛。为确保大赛

依序顺利进行，现将校赛和企业命题赛的有关事宜通知如下：

一、竞赛组织

主办单位：中国商业统计学会

冠名单位：正大集团

总决赛承办单位：大连理工大学

高级合作伙伴：益普索（中国）咨询有限公司

合作伙伴：

问卷网（众言科技）

天津龙康食品有限责任公司

同方知网数字科技有限公司

二、参赛对象

知识赛网考通过的参赛选手校内自由组队参赛，每队由3-5

名学生（全部是本科生）和1-3名指导教师组成，参赛学生只能

参加1个团队，指导教师可以指导多个团队。

三、竞赛安排

（一）校赛

1.校赛时间：2026年3月25日前,由各校按照全国大赛组委

会统一竞赛形式及评分标准，选拔晋级省赛团队。

2.校赛队数：由各校根据本校办赛条件及参赛团队的具体情

况确定。

3.晋级省赛队数：按本校网考通过人数计算，网考通过人数

未超过300人的参赛校，按照“网考通过人数除以20（四舍五入）”

计算晋级省赛队数，每个参赛校最多不超过15支团队；网考通

过人数超过300人的参赛校，按照“（网考通过人数-300）/30+15

（四舍五入）”计算晋级省赛队数，每个参赛校最多不超过30支

团队（省赛承办校可另外增加2支直接晋级团队）。例如某参赛

校网考通过人数为620人，则该参赛校晋级省赛的队数为26支

团队。省赛具体安排及要求由各赛区组委会另行下发通知。

（二）企业命题赛

为倡导真题真做，解决实际问题，大赛组委会征集了部分企

业命题，参赛团队可自主选题，也可选择某个企业命题（附件1：

企业命题）。各企业命题报告得分前10%的作品获得大赛组委会和

命题企业共同颁发的企业命题优秀论文奖。

本届大赛企业命题包括来自正大、益普索、问卷网、天津龙

康食品和同方知网共5个企业的命题，所有参赛团队都可选做。

选择企业命题的团队，同自主选题团队一起参加校赛，角逐省赛

名额，也可同时由学校择优推荐参加全国企业命题赛论文评审，

角逐国赛直通名额（国赛直通名额：正大选题共30个，产品赛道

15个、品牌赛道15个；其他企业选题各3个。具体名额将根据各

选题提交的报告数量进行适当调整）。

2026年4月15日前，大赛组委会组织专家完成报告评审，评

选优秀企业论文、选拔晋级国赛团队。

注1：选做企业命题的团队如果通过全国企业命题赛获得国

赛直通名额，同时，又通过校赛获得省赛晋级名额，则该团队可

直接参加国赛，学校可按校赛结果，递补相等省赛名额；如果参

加全国企业命题赛没有获得晋级国赛名额，但通过校赛获得省赛

晋级名额，则该团队参加省赛。

注2：参加全国企业命题赛的团队，需要在2026年4月5日

12:00前，在大赛组委会竞赛系统提交全国企业命题参赛材料，

每个参赛校最多提交3份。参赛材料包括：企业命题报告和参赛

承诺书（附件2：参赛承诺书）。逾期未提交，视同不参加企业命

题赛。

四、参赛要求

（一）竞赛材料

参赛报告电子版（WPS或WORD文档、PDF版)，要求正文与

附录分开提交。报告正文包含标题页、摘要页、目录页和正文页；

附录即报告正文以外的补充部分，包括但不限于调查过程照片、

AI工具使用情况说明、数据分析过程编码脚本等。大赛鼓励参赛

团队提供调查原始数据。报告正文必须按大赛组委会规定的字体、

字号、行间距、段间距等格式要求进行排版（附件3：报告排版

格式要求），且不超过65页，超过65页，系统将自动提示，并

拒绝提交。

注1：参赛报告任何一页不得出现参赛校及指导教师相关信

息，以免系统提交不成功或评审扣分。

注2：参赛报告和PPT中如有中国地图，必须规范使用信息完整

的最新版地图（附件4：中国地图），发现地图信息不完整，将取

消团队参赛资格。

注3：参赛报告查重率超过20%的作品将取消比赛成绩和参赛

资格，查重率超过40%的作品视为存在学术不端行为，在大赛官

网予以通报。

注4：参赛队可以在竞赛期间使用人工智能工具，但必须遵

循公开透明原则，并确保参赛作品的核心调查与分析必须由参赛

队独立完成。具体要求见附件5：全国大学生市调大赛人工智能

工具使用规范。

(二）竞赛形式

校赛可采取报告+PPT评审方式或报告+答辩方式。企业命题

赛采取报告评审方式。省赛和国赛均分为初审和决赛，初赛采取

报告+PPT评审方式，决赛采取报告+现场展示答辩方式（附件6：

竞赛方式、计分方式及报告评审说明）。

五、大赛组委会联系方式

联系人：安青、张楠、李瑶佳、党京楠、刘东文

电话： 010-66095059、66095240、66095279

组委会邮箱： 891496257@qq.com

附件1：企业命题

2：参赛承诺书

3：报告排版格式要求

4：中国地图

5：全国大学生市调大赛人工智能工具使用规范

6：竞赛方式、计分方式及报告评审说明

中国商业统计学会

全国大学生市场调查与分析大赛组委会

2025年11月15日

附件2：

参赛承诺书

我们报送参加“正大杯”第十六届全国大学生市场调查与分析大赛的作品题目是：

我们遵守比赛规则，如有违反比赛规则的行为，愿意接受赛会的处理。

我们承诺，所报名参赛作品是我们于2025年10月至2026年4月期间共同原创，不存在侵犯他人著作权的行为，其中引用的观点、内容均做了明确标注，对数据来源承担全部责任，不存在违反相关保密规定的问题。因抄袭等原因引发知识产权纠纷，我们将负全责。

我们同意，所报名参赛作品如获全国总决赛二等奖及以上奖项，可被大赛组委会收录结集，正式出版案例集，并同意在大赛官网或中国商业统计学会公众号展示交流。

参赛队员亲笔签名:

指导教师亲笔签名:

年月日

附件3：

报告排版格式要求

报告正文与附录分开提交，报告正文包含标题页、摘要页、目录页和正文页；附录即报告正文以外的补充部分，包括但不限于调查过程照片、AI工具使用情况说明、数据分析过程编码脚本等。大赛鼓励参赛团队提供调查原始数据。

报告正文必须按规定的字体、字号、行间距、段间距等格式要求进行排版，且不超过50页。如超过规定页数，系统将自动提示，并拒绝提交。

报告不要直接出现学校及指导教师的相关信息，以免系统提交不成功或评审扣分。

报告一律采用WORD或WPS文档，A4纸排版，格式如下：

（1）报告正文总标题宋体三号字加粗，单行间距，段前、段后选择自动间距；报告中一级标题采用黑体小三号字；二级标题黑体四号字；其他标题及正文均用宋体小四号字。摘要、参考文献等名称均用黑体四号字，内容为宋体小四号字。行间距1.25倍，段前间距0.5行。文中图表标题用宋体小四号字，表格内文字一般用宋体小四号或五号字，单行间距。忌用异体字、复合字及一切不规范的简化字，除非必要，不使用繁体字。

（2）页面设置及版面要求：文章一律按A4纸排版。页边距采用WORD系统默认边距，即：上下边距为2.54厘米，左右边距为3.18厘米。

（3）报告主体内容要简洁、明确，层次不宜过多，层次序号为：一、；（一）；1.；（1）；1）。

（4）数字用法：凡是公历世纪、年代、年、月、日、时刻、各种记数、计量均用阿拉伯数字；夏历和清代以前的历史纪年用汉字，并以圆括号加注公元纪年；邻近的两个数字并列连用以表示的概数，采用汉字。

（5）文中图表等：文中的图表、附录、参考文献、公式一律采用阿拉伯数字连续编号。如图1，表1，附注1，公式（1）。图序及图题置于图的下方居中，表序及表题置于表的上方居中，图序和图题之间、表序和表题之间空两格。论文中的公式编号用圆括号括起来写在右边行末，其间不加虚线。

（6）参考文献：对引文作者、出处、版本等详细情况的注明。格式与示例：

① 专著格式：主要责任者.题名[文献类型标识].出版地:出版者,出版年．

示例：[1] 陈朝阳,王克忠.组织行为学[M].上海:上海财经大学出版社,2001．

② 论文集格式：作者.题名[文献类型标识].编者.文集名.出版地:出版者,出版年．

示例：[2]刘守胜.中国历史分期之研究[A].关鸿，魏凭.人生问题发端——斯年学术散论[C].北京:中国发展出版社,2001．

③ 期刊文章格式：主要责任者.题名[文献类型标识].刊名,年,卷（期）．

示例：[3]吴文彦.职工民主管理与创建和谐企业之思考[J].现代企业文化,2008，(17)．

④ 报纸文章格式：主要责任者．题名[文献类型标识]．报纸名，出版日期（版次）．

示例：[4]丁士修.建筑工程管理 [N].建设日报,2007-08-24(08)．

⑤ 引用互联网站文章格式：作者．文章题名．网址．发布时间.

示例：[5]王金营.中国和印度人力资本投资在经济增长作用的比较.http://www.amteam.org/ docs/bpwebsite.asp.2005年8月9日发布.

◆同一专著、论文集、期刊、报纸文章，都一律只用一个序号，而且要把页码统一标注在文章中相应序号之后。

◆参考文献的不同类型用不同的大写字母标注，如专著：[M]；论文集：[C]；报纸文章：[N]；期刊文章：[J]；学位论文：[D]；报告：[R]；标准：[S]；专刊：[P]。

（7）注释：用于对文内某一特定内容的解释或说明，其序号为：①②③……，注释置于页脚。

附件5：

全国大学生市场调查与分析大赛 AI 工具使用规范

一、总则

目的：规范AI工具使用，既辅助提升能力，又保障大赛公平、原创与合规。

核心原则：

辅助性：AI工具只作为辅助手段，核心内容需团队独立思考创新；

合规性：不违反国家、学校及主办方规定；

透明性：AI生成、辅助内容必须在相应位置标注。

使用记录：

作品后附“AI 附录”，写清工具名称和版本、关键交互记录；未用AI的团队需在AI附录中明确声明：“本团队未使用任何人工智能工具”。

二、AI使用禁止行为

环节

禁止行为

方案设计

AI直接设计调查方案、问卷

数据采集、处理

AI伪造、篡改数据，生成虚假数据

数据分析

AI直接分析数据、AI 结论当核心发现

报告撰写

AI大篇幅生成摘要、引言、结论等核心章节

展示答辩

AI生成PPT核心内容

三、评审与违规处理

评审重点：AI是否影响团队原创、使用是否合规、标注是否完整等。

违规情形：未标注AI内容、AI生成核心内容、AI 内容占比过高、使用非法AI工具，未按要求提交AI附录等。

违规处理：严重违规，取消参赛资格或降评奖等级；造成恶劣影响的，依法追责+通报学校。

四、附则

本规范解释权属于中国商业统计学会、全国大学生市场调查与分析大赛组委会。适用于第16 届大赛全过程，此后会随AI技术、政策变化动态修订，修订后官方公示。

附件6：

第16届市调大赛竞赛方式、计分方式及报告评审说明

（本科组）

一、校赛

可采取“报告+PPT”评审方式或“报告+现场展示答辩”方式进行。

1.采取“报告+PPT”评审方式的，以70%报告分+30% PPT展示分计算团队成绩。

注1：报告满分100分，本科组报告打分表附后；PPT满分100分，主要看展示文件水平，重点是逻辑清晰、故事性强等。

注2：报告正文与附录分开提交，报告正文包含标题页、摘要页、目录页和正文页；附录即报告正文以外的补充部分，包括但不限于调查过程照片、AI工具使用情况说明、数据分析过程编码脚本等。大赛鼓励参赛团队提供调查原始数据。

报告正文不超过65页，超过规定页数，系统将自动提示，并拒绝提交。

2.采取“报告+现场展示答辩”方式的，以50%报告分+50%展示答辩分计算团队成绩。

报告满分100分，打分点见本科组报告打分表。

现场展示及答辩满分100分，打分点：展示生动、逻辑性强、语言简炼、表达清晰、正确回答评委问题。

注：展示不超过8分钟，答辩不超过7分钟。

二、省赛和国赛初赛

采取“报告+PPT”评审方式，以70%报告分+30% PPT展示分计算团队成绩。

注1：报告满分100分，本科组报告打分表附后；PPT满分100分，主要看展示文件水平，重点是逻辑清晰、故事性强等。

报告正文不超过65页，超过规定页数，系统将自动提示，并拒绝提交。

三、省赛和国赛决赛

采取“报告+现场展示答辩”方式，以50%报告分+50%展示答辩分计算团队成绩。

报告满分100分，打分点见本科组报告打分表。

现场展示及答辩满分100分，打分点：展示生动、逻辑性强、语言简炼、表达清晰、正确回答评委问题。

注：展示不超过8分钟，答辩不超过7分钟。

本科组报告打分表

序号

打分项目

评价指标

分项满分

得分

研究选题

选题新颖，有实际应用价值

文献研究

选择与选题有关的文献和方案研究

方案设计

方案设计具有完整性、科学性、合理性和可行性

调查实施

调查组织科学合理，调查过程完整、清晰，数据处理严谨，调查质量控制有效

分析与结论

数据运用充分，分析方法科学合理，支持结论，建议具有可操作性

报告文本

逻辑清晰，格式规范，文本精炼，图文生动，可读性强

研究创新

在方案设计、数据采集、分析方法、结论等方面有突出表现

报告合计得分

100

注：起评75分,最高不超过95分。

报告评审说明

一、研究选题

重点关注参赛选手对社会实际问题的关注与了解程度，以及从实际中发现问题的能力。

1.题目设计

——选题新颖，有实际应用价值。

——建议选题宜小不宜大，以便于组织调查和研究。

——题目文字不宜冗长，要精炼，准确表意。

2.题目来源

——来自企业或实际工作部门的选题。

——来自地方政府社会经济发展的有关选题。

——来自指导教师科研项目的衍生调研项目。

——学生自主选题。

大赛提倡学生走出校园，直接面对社会中实际存在的各种问题，运用所学的知识进行调查、服务社会。选题不限于“市场”调查领域，可选择其他调查领域。

二、文献和文案研究

选择与本作品高度相关的文献文案，在研究中体现出文献文案在本次调查中的实际作用。

三、方案设计

方案设计是整个调查的基石，决定了调查的科学性和实施的可行性。

1.整体方案，考察方案的完整性、科学性、合理性和可行性。

2.调查方法设计，方法的选择（提示：不一定都用问卷调查，建议根据情况选择适当的方法收集数据）、样本量确定和抽样设计等。

3.方案设计，重点评估方案设计的科学性和可行性，旨在考察参赛选手是否能充分掌握理论知识，并能灵活运用于实际调查中。

四、调查实施

1.调查组织是否科学，调查过程是否完整、清晰。

2.数据处理是否合理、严谨。

3.调查质量控制是否有效。

4.独立完成调查：参赛团队是否独立完成调查的组织和实施工作，如果有其他人员（如课题委托单位其他人员）参与，应当在报告或附注中加以说明。

5.调查的难度和工作量:评审组根据调查方法及组织情况判断调查的难度和工作量，评估参赛选手的调查实施水平。

综合以上方面，考察参赛团队在调查组织、数据处理和质量控制方面的水平。

五、分析与结论

重点关注调查数据的分析过程和由此所得的结论及建议。

1.数据分析方法的应用

——评估数据数据分析方法是否科学合理。

——考察数据的充分运用和分析是否支持结论。

2.结论的处理

——结论是否严谨，是否提供了完整的必要信息。

——结论能否回应选题时提出的问题。

3.结论与数据的关联性

——特别关注结论与数据之间的关联，结论有数据的支撑。

4.建议的可操作性

——建议是否切实可行，具有可操作性。

以上要求旨在确保分析过程与结论建议存在逻辑性，使得调查结果能够得到科学合理的呈现。

六、报告文本

1.逻辑清晰

报告的逻辑结构是否清晰。

2.格式规范

报告是否符合规范的格式要求。

3.文本精炼

文本是否简练，言之有物。

4.图文生动

图文生动，图表与文字相辅相成。

5.可读性强

报告具有可读性，文本易于理解。

在这一环节，评委关注学生的叙述逻辑、归纳概括和文字表达能力。

七、研究创新

研究创新以方案设计、数据采集手段、分析方法、结论建议几个创新要素为基准，评估研究在某个环节或几个环节展现出高水平的专业性和创新性。

工作表 1

正大集团委托调研选题及对接人--“正大杯”第16届全国大学生市场调查与分析大赛 1. 本次选题分为“产品”和“品牌”两大赛道，共33个选题方向，以下为选题内容包括重点关注产品、城市、竞品及对接人。 2. 调研城市首选选题所标注的关注城市、其次建议选择一线及省会城市； 3. 建议选题尽可能的精准及聚焦，切忌大而全。 4. 市场调研及分析是工具和方法，目的是发现问题或机会、更关注可落地执行建议及方案的产出。 5 总协调人：总部市场部陈娇娇 15811502295，chenjiaojiao@cpgroup.cn； | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | |

| | | 品类 | 主推新品 | | | 姓名 | 邮箱 | 电话 | 姓名 | 邮箱 | 电话 | | | | | | | | | | | | | | |

一 | 产品赛道 | 1. 新品开发方向及推广策略（1）行业洞察：通过案头研究等方法，分析品类市场容量、竞争格局、消费者画像U&A、痛点与需求等，挖掘正大品类增长机会点，提出产品创新方向；（2）新品概念：基于洞察提炼新品概念，包括产品定位、产品形态、核心卖点（RTB）、目标人群、适用场景等；通过问卷调查、消费者座谈会等方式进行概念测试，验证新品概念的可行性；（3）产品设计：基于验证后可行的新品概念，明确产品的口味、形态、规格、价格、烹饪加工方式、包装材料、核心卖点、目标人群、适用场景、主销渠道等；（4）营销推广：打造新品推广方案，设计包装、海报、短视频等宣传物料，策划营销活动，让消费者“知道-吃到-买到”新品，实现新品声量与销量双增长。 | 速冻饺子 | | 全国 | 湾仔码头、必品阁、三全、思念 | 席利莎 | xilisha1987@126.com | 18810637261 | 叶慧颖 | ashley_009520@163.com | 19396391322 | | | | | | | | | | | | | | |

| | | 速冻包点 | | 全国 | 安井、广州酒家 | 张赛娜 | 974377419@qq.com | 15801346929 | | | | | | | | | | | | | | | | | |

| | | 速冻方便餐 | | 全国 | 三全、百斯特、必品阁 | 曹文静 | cp_pmo@163.com | 15010818093 | | | | | | | | | | | | | | | | | |

| | | 香肠热狗 | | 全国 | 锋味派、尊乐、安井、皇家小虎、双汇、圃美多 | 吴超群 | 381338512@qq.com | 18511459266 | | | | | | | | | | | | | | | | | |

| | | 小食类 | | 全国 | 圣农、泰森、大成 | 郝丽娇（成型、盐酥鸡裹涂） | haolijiaojoy@126.com | 18515270937 | | | | | | | | | | | | | | | | | |

| | | 猪肉制品 | | 全国 | 油炸：美好；午餐肉：中粮、梅林、盒马 | 马云霞 | mayunxia@cpgroup.cn | 15600116118 | | | | | | | | | | | | | | | | | |

| | | 禽肉制品 | | 全国 | 圣农、泰森、民和 | 安然 | 664688482@qq.com | 13401179919 | | | | | | | | | | | | | | | | | |

| | | 快手菜 | | 全国 | 千味央厨、麦子妈、广州酒家、眉州东坡 | 高天泽 | gaotianze47@126.con | 18610865221 | | | | | | | | | | | | | | | | | |

| | | 休闲零食 | | 全国 | 周黑鸭、有友、王小卤、良品铺子等 | 刘棒 | 446037787@qq.com | 18511064268 | | | | | | | | | | | | | | | | | |

| | 2. 正大新品上市后的市场表现（1）测量用户满意度：了解消费者对新品的口味、价格、规格、包装等方面的满意度，满意/不满意的原因，以及未来的复购意愿、推荐意愿（NPS）；（2）发现改进机会：明确产品的口味、价格、规格、包装等方面的改进优化方向；（3）描摹用户画像：包括年龄、性别、职业、城市层次、收入水平、婚育情况，购买新品的动机与障碍、渠道、场景、频率、金额、以及未满足的需求等；（4）评估用户体验：从获知、购买、使用到售后，整个流程是否顺畅？有哪些“爽点"和“槽点"?渠道购买的便利性如何？（5）提出可落地的新品迭代升级建议。 | 速冻饺子 | 鲜猪肉饺子系列 | 全国/一线及省会城市 | 湾仔码头 | 席利莎 | xilisha1987@126.com | 18810637261 | / | / | / | | | | | | | | | | | | | | |

| | | | 薄脆韭菜盒子 | 全国/一线及省会城市 | 盒马 | 席利莎 | xilisha1987@126.com | 18810637261 | | | | | | | | | | | | | | | | | |

| | | 速冻包点 | 鲜猪肉包 | 全国/一线及省会城市 | 安井 | 张赛娜 | 974377419@qq.com | 15801346929 | | | | | | | | | | | | | | | | | |

| | | 速冻米饭 | 广式秘制猪肘饭 | 全国/一线及省会城市 | 够粤 | 曹文静 | cp_pmo@163.com | 15010818093 | | | | | | | | | | | | | | | | | |

| | | 小食类 | 低脂腐皮鸡肉卷 | 全国/一线及省会城市 | 优形 | 郝丽娇（成型、盐酥鸡裹涂） | haolijiaojoy@126.com | 18515270937 | | | | | | | | | | | | | | | | | |

| | | 猪肉制品 | 正大蜀风小酥肉 | 全国/一线及省会城市 | 美好 | 马云霞 | mayunxia@cpgroup.cn | 15600116118 | | | | | | | | | | | | | | | | | |

| | | | 厚切炸猪排 | 全国/一线及省会城市 | 盒马 | 马云霞 | mayunxia@cpgroup.cn | 15600116118 | | | | | | | | | | | | | | | | | |

| | | | 东北老式锅包肉 | 全国/一线及省会城市 | 刘敬贤 | 张楠 | zhangnan@cpgroup.cn | 18310628345 | | | | | | | | | | | | | | | | | |

| | | | 日式猪软骨 | 全国/一线及省会城市 | 良工坊 | 马云霞 | mayunxia@cpgroup.cn | 15600116118 | | | | | | | | | | | | | | | | | |

| | | | 正大猪肉火腿罐头 | 全国/一线及省会城市 | 盒马 | 张楠 | zhangnan@cpgroup.cn | 18310628345 | | | | | | | | | | | | | | | | | |

| | | 禽肉制品 | 香煎鸡胸排（黑胡椒味） | 全国/一线及省会城市 | 圣农 | 安然 | 664688482@qq.com | 13401179919 | | | | | | | | | | | | | | | | | |

| | | | 香煎鸡腿排（黑胡椒味） | 全国/一线及省会城市 | 圣农 | 安然 | 664688482@qq.com | 13401179919 | | | | | | | | | | | | | | | | | |

| | | | 德克萨斯风味烤鸡腿排 | 全国/一线及省会城市 | 民和 | 安然 | 664688482@qq.com | 13401179919 | | | | | | | | | | | | | | | | | |

| | | 快手菜 | 毛氏红烧肉 | 全国/一线及省会城市 | 许大师、毛家饭店 | 高天泽 | gaotianze47@126.con | 18610865221 | | | | | | | | | | | | | | | | | |

二 | 品牌赛道 | 品牌健康度监测（1）品牌现状：运用品牌漏斗（认知-使用-忠诚）模型，评估正大品牌在某个品类上与对标品牌之间的差距，以及漏斗各环节转化在哪个环节出现问题；（2）品牌感知：评估正大品牌与对标品牌在不同品牌形象方面的感知情况与差异；（3）品牌机会：从品牌形象和品牌各环节转化优劣势角度，定位品牌未来发展的潜在机会；（4）品牌受众：描摹本品及主要竞品的消费者画像、受众差异，了解品类消费者的购买行为与习惯、需求情况；（5）提出可落地的正大品牌形象升级建议。 | 速冻饺子 | | 北京/上海/广州/成都/武汉/青岛等 | 湾仔码头、必品阁、三全、思念 | 席利莎 | xilisha1987@126.com | 18810637261 | 叶慧颖 | ashley_009520@163.com | 19396391322 | | | | | | | | | | | | | | |

| | | 快手菜 | | 北京/上海/广州/成都/武汉/青岛等 | 千味央厨、麦子妈、广州酒家、眉州东坡 | 高天泽 | gaotianze47@126.con | 18610865221 | | | | | | | | | | | | | | | | | |

工作表 2

益普索（中国）--全国范围选题 | | | |

选题方向 | 涉及产品/行业/品类 | 具体选题 | 研究目标 | 希望本次调研解决什么问题

媒介研究 | 广告/营销/媒介/互联网平台 | 不同代际媒介使用习惯与广告反应模式研究：基于中长短视频、社交媒体、音频（播客）等平台的比较 | 1. 分析不同代际在主流媒介平台上的使用行为与习惯特征。 2. 测量并对比不同代际在不同媒介场景下，对广告的心理接受度、情感偏好及行为转化意愿的核心差异。 3. 探究不同品类的商品/服务与特定媒介平台之间的最佳匹配关系，并提出投放策略。 | 分析不同代际的媒介使用习惯，以及对不同平台广告营销的接受程度，为品牌主选择媒介平台提供数据支持。

娱乐消费 | 线下观演类娱乐 | Z世代线下观演类娱乐的消费态度、行为和体验研究 | 1. 探究Z世代参与线下观演的核心驱动因素与关键阻碍因素。 2. 勾勒其在线下观演类活动中的消费态度与行为画像。 3.在观演类娱乐中的峰值体验和痛点有哪些，如何影响复购和口碑传播等。（观演类娱乐：演唱会、livehouse、歌剧、舞剧、音乐剧、沉浸式戏剧、脱口秀等等） | 本次调研旨在解决行业“不懂年轻人”的核心痛点，为品牌与主办方提供一份精准触达并深度运营Z世代观演消费群体的战略指南。

注：全体参赛学生都可选做。

工作表 3

膨化食品健康营养化调研 | 消费品（膨化类食品） | 狗牙儿食品健康膨化食品市场需求与偏好研究 | 本次研究目标旨在从食品营养与卫生的专业角度出发，精准洞察消费者对健康膨化食品的营养需求、偏好方向及支付意愿，具体包括： 1、营养需求评估：深入评估消费者对健康膨化食品的营养成分需求，如膳食纤维、蛋白质、维生素及矿物质等，了解其对当前膨化食品“营养空心化”问题的认知及改善期望。 2、健康偏好分析：分析消费者对健康膨化食品在口味、成分（如低脂、低糖、高纤维、无添加等）、包装规格及健康认证（如有机、非转基因）等方面的偏好，探讨不同消费群体（如年轻消费者、家庭消费者）的营养健康需求差异。 3、支付意愿与营养价值关联研究：研究消费者对健康膨化食品的支付意愿，并分析其与产品营养价值之间的关联，探索消费者愿意为更高营养价值的膨化食品支付的溢价范围。 4、营养标签与消费者认知：调查消费者对膨化食品营养标签的关注度和理解程度，评估营养标签对消费者购买决策的影响。 5、市场竞争与营养策略分析：对比狗牙儿食品健康系列与同类竞品在营养成分、健康宣称及市场表现上的差异，识别消费者对竞品品牌的营养健康认知度、忠诚度及转移意愿，提出基于营养健康的竞争策略。 6、市场策略与营养教育建议：基于调研数据，提出针对健康膨化食品的新品研发方向（如营养强化、功能型膨化食品）、市场定位、营销策略及营养教育方案，以提升消费者对健康膨化食品的认知和接受度。 | 1、明确健康膨化食品的营养市场需求：通过调研结果，明确消费者对健康膨化食品的具体营养成分需求和期望，为新品研发提供营养方向。 2、优化产品营养配方：了解消费者对健康膨化食品成分、口味及健康认证等方面的偏好，结合食品营养与卫生专业知识，为产品营养配方的优化提供科学依据。 3、制定合理的价格与营养价值策略：分析消费者的支付意愿与营养价值之间的关联，为健康膨化食品制定合理的价格策略，并强调产品的营养价值。 4、提升营养标签的有效性与消费者认知：通过调研消费者对营养标签的关注度和理解程度，提出改进营养标签设计的建议，以提升其对消费者购买决策的影响。 5、增强市场竞争力与营养健康宣称：通过对比竞品，识别狗牙儿食品健康系列在营养成分和健康宣称上的优势与不足，提出基于营养健康的竞争策略和市场推广方案。 6、推动营养教育与市场接受度：制定有效的营养教育方案，提升消费者对健康膨化食品的认知和接受度，促进健康膨化食品市场的持续发展。 | 1、深入探究消费者对健康膨化食品的营养成分需求和改善期望； 2、分析不同消费群体对健康膨化食品在口味、成分、包装及健康认证等方面的具体偏好； 3、了解消费者对健康膨化食品的支付意愿与营养价值之间的关联； 4、评估营养标签对消费者购买决策的影响及改进方向； 5、识别消费者对竞品品牌的营养健康认知度、忠诚度及可能的转移意愿； 6、探索基于营养健康的膨化食品市场竞争策略和未来发展趋势。 | 不限定区域，需优先考虑样本代表性，特别是年轻和家庭消费群体集中的地区，以及健康意识较强的城市。 | | | |

| 注：所有参赛学生都可选做 | | |

工作表 4

互联网 | 在线问卷平台 | AI对在线问卷平台的影响与价值 | 1.对AI目前在调查研究领域的应用情况进行了解 2.AI+平台的工具整合情况的实践探索 3.展望未来AI的加入，对于在线调研模式产生的可能影响、以及平台方合理的应对方式 4.借助AI，在线问卷平台可能的成长机会点 | 以当前主流的在线问卷平台（问卷网为必选）的AI应用情况为基础，探讨AI对于在线问卷平台的影响、以及该技术对于未来在线问卷调研模式和平台成长的影响 | 1.AI在研究领域目前的应用模式 2.AI应用是否已经扩展到在线问卷平台上，是如何渗透的？对此给在线问卷平台的使用体验带来了怎样的影响？ 3.用户期待未来AI如何与在线问卷平台结合？对现有应用场景的影响、以及对新应用场景的拓展？ 4.AI对在线问卷平台带来的机会与挑战。以问卷网为例，如何借助AI获得新的成长机会？ | 不限定区域，人群范围可自行设计（但不要局限于高校）。调研方法中，需要有定量调研；定量调研要求网络调研。定性及舆情研究方法是否采用及采用方式，可以基于调研目标自行确定 | 建议在研究分析的过程中，要采取产品需求挖掘的方法论，例如（但不限于）5W2H模型、JOB-TO-BE-DONE模型等

联系人 | 拓丽霞 | | | | |

联系方式 | 13301679863 | | | | |

工作表 5

数据挖掘、分析与应用 | 数据分析类 | 1、中国不同区域居民消费水平差异分析 2、乡村旅游发展中游客满意度影响因素及提升策略研究——以某乡村旅游景点为例 3、新能源汽车充电桩布局合理性及用户需求满足度研究——以某城市为例 4、中国基层医疗卫生服务可及性区域差异分析 5、数字经济对区域经济增长异质性的影响研究 6、中国人口流动趋势与区域经济发展关联性研究 7、中国省级人口老龄化与医疗资源供给的匹配度分析 8、XX省省域共同富裕指数测算体系构建与实证研究 9、中国省级碳排放强度与能源结构的关联性分析 10、其他 | 针对题目内容进行深度分析，提升参赛人员数据挖掘、应用和创新能力，搭建学习和交流的桥梁；为学术研究和科学决策提供有利支撑。 | 针对选题方向，以论文或研究报告形式提交成果物。优秀论文，可优先推荐给c刊发表，并纳入中国知网经济社会大数据研究平台的课题研究模块，供全国参考学习。 | 利用“中国经济社会大数据研究平台”和“AI知数”平台进行数据查询、下载，并利用平台上的相关性分析、统计预测、科学评价等模型，进行分析研究。 | 全国范围 | 《中国经济社会大数据研究平台》网址：https://data.cnki.net/ 《AI知数》网址：https://data.cnki.net/aidata

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